Marco Melegaro, giornalista di Skytg24, presenterà il suo nuovo libro Aspettando Carosello. Specchio e sogno di un’Italia spensierata, edito da Zolfo, venerdì 25 ottobre alle 17:30 in un incontro pubblico presso l’Auditorium della Sede provinciale di Confesercenti Modena (Via Paolo Ferrari 79).
L’iniziativa, ideata e promossa da Claudio Varetto, presidente provinciale e nazionale di Federpubblicità, vuole sottolineare come proprio da Modena siano nati numerosi e celebri filmati di Carosello, gli sketch pubblicitari in onda sul Canale Nazionale Rai dal 1957 al 1977. Ad alcuni autori modenesi, come Paul Campani e Guido De Maria, sono infatti dedicate diverse pagine del libro di Melegaro. Oltre all’autore e a Varetto, che chiuderà parlando dell’evoluzione della pubblicità da Carosello ai giorni nostri, è previsto l’intervento di Stefano Bulgarelli, del Museo Civico di Modena, sul ruolo chiave dei modenesi nello sviluppo e successo del mitico programma. L’incontro, a cui sarà presente anche il regista e autore Guido De Maria, sarà introdotto da Marco Poggi, Coordinatore Provinciale di Federpubblicità, a cui seguiranno i saluti istituzionali di Marvj Rosselli, Direttore Provinciale di Confesercenti Modena, Andrea Bortolamasi, Assessore alla Cultura del Comune di Modena ed Ermanno Anselmi, Coordinatore Nazionale di Federpubblicità.
Melegaro nel suo nuovo libro raccoglie i ricordi di attori, sceneggiatori e registi che hanno segnato il successo del programma – da Mike Bongiorno a Dario Fo a Giorgio Albertazzi, fino a Paolo Ferrari, Armando Testa, Bruno Bozzetto e Giuliano Montaldo – fotografando l’Italia degli anni Cinquanta, Sessanta e Settanta, dal miracolo economico alla crisi petrolifera.
“Carosello: un piccolo rito domestico, un appuntamento atteso che faceva più ascolti del telegiornale e che ha fatto per primo conoscere agli italiani prodotti e consumi di massa. Ho cercato di capire perché quelle pubblicità, quei brevi racconti in video, avessero così tanto successo – ha spiegato Melegaro. I caroselli più celebri sono una lente che mi ha aiutato a raccontare 20 anni di profondo cambiamento nel costume sociale italiano. Aspettando Carosello è la mia seconda opera dedicata a un programma che fa parte della nostra storia televisiva.”
Claudio Varetto dichiara: “Da alcuni anni il mondo degli operatori pubblicitari vive un cambiamento turbolento, come dice Annamaria Testa. Facebook arriva in Italia nel 2009, Tik Tok nel 2018, in mezzo tutti gli altri social. Nel 2022 esplode il fenomeno dirompente dell’intelligenza artificiale e da un anno CHATGPT e similari sono accessibili a tutti. Questo ha radicalmente cambiato la pubblicità. C’è da preoccuparsi? Intanto l’audience è sempre più ampia e destrutturata. Ci si muove in un contesto immersivo che non ha più niente a che fare col mondo fisico. Occorre una nuova visione per affrontare la sfida della creatività capace di attrarre il consumatore. Il calcolo probabilistico, che alla base di tutti i sistemi di AI, scivola o si appiattisce sulla stereotipazione, lo rilevava già nel 1988 Fausto Colombo nel saggio “La galassia numerica”, letto negli anni della mia formazione all’Accademia di Comunicazione. L’AI promette di generare il 90% dei contenuti ma quello che non può assicurare è, appunto, la creatività. Da qui le Agenzie di Comunicazione devono ripartire.”
Marco Melegaro
Giornalista professionista lavora dal 2003 a Skytg24, prima alla redazione Spettacolo e ora al Coordinamento editoriale del telegiornale. Oltre ad Aspettando Carosello per Zolfo, ha pubblicato nel 2017 per Novecento editore Carosello, genio e pubblicità all’italiana.
Stefano Bulgarelli
Storico dell’arte, lavora al Museo Civico di Modena. La sua attività comprende gli ambiti del fumetto e dell’animazione, oggetto negli anni di mostre e pubblicazioni dai quali si è avviata la costituzione presso lo stesso Museo Civico di una raccolta di opere della storia modenese – Carosello, Supergulp, Comix e non solo – che troverà sede espositiva permanente nell’ex Ospedale Estense.
Claudio Varetto
Socio dell’agenzia di comunicazione Nuova Vision, da lui fondata nel 1989 con il nome di Negrini e Varetto. Oltre a lavorare nella comunicazione online e offline per clienti di diversi settori, è esperto di fumetto e animazione, curando mostre e pubblicazioni sul tema a livello nazionale. Dal 2004 è presidente di Federpubblicità Modena, l’associazione che riunisce le agenzie di comunicazione di Confesercenti, e dal 2020 di Federpubblicità nazionale. Inoltre dal 2023 è membro della commissione marketing di CNCC, il Consiglio Nazionale dei Centri Commerciali.